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2024年6月12日，2024 IAI傳鑒國際創意節在北京盛大開幕。在AI浪潮的涌動下，本屆盛會在時代的前沿，以“鑒勢新動力”為主題，聚焦新智能如何深度賦能品牌營銷，共謀產業創新與發展。作為廣告營銷行業的年度盛會，本次創意節積極響應國家“加快構建新發展格局”的戰略部署，深入探討AI時代創新驅動在廣告營銷行業中的重要作用，引領行業邁向更加美好的未來。本次峰會邀請了20余位企業界、媒體界、廣告屆的品牌演講嘉賓圍繞峰會主題進行現場演講，分享智能時代下品牌營銷的新趨勢、新動力。智能科技的迅猛發展，正以前所未有的速度改變著品牌營銷的面貌。通過大數據分析和智能算法，AI能夠精準洞察消費者需求，優化內容創作，以精準定位和個性化廣告為品牌營銷提供源源不斷的創新動力。我們將一起深入解析新智能科技在品牌營銷中的應用，探索如何成為品牌增長的新引擎。
在“鑒勢新動力”的主題下，專家學者們圍繞主題進行現場演講與分享。
《鑒勢新動力》
丁俊杰 國家廣告研究院院長 IAI傳鑒國際廣告獎主席
本次講話主要探討了營銷行業在當前困境下的應對策略。丁俊杰指出，企業面臨困難，營銷行業也陷入迷茫、隨波逐流、急功近利等困境。為應對這些困境，要探討營銷的專業該怎么做。專業應該跟本領、本事結合起來，將專一和專注結合起來，將信心和信念結合起來，解決實際問題，得到客戶的關注認可。解決好這五個方面，“新動力”自然而然就會到來。專業應與本事、專一、信心、有用和客戶認可五點結合起來，這樣才能為營銷行業帶來新動力。
《深化品牌傳播服務，助力高質量發展》
佘賢君 中央廣播電視總臺總經理室副召集人
佘賢君介紹，中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。近年來，總臺積極服務品牌強國戰略，推出一系列品牌傳播項目，為優秀企業提供線上線下聯動的品牌傳播服務，為經濟社會發展提供強勁的內生動力。其中，“品牌強國工程”以“國家平臺 強國品牌”為理念，依托總臺全媒體資源，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化；“國潮臻品”全拼圖融媒體行動在全國范圍內尋找、推薦、培育各地的國潮臻品，弘揚國潮力量，發展新質生產力。
《傳鑒新生長》
劉廣飛 IAI傳鑒國際廣告獎執行主席
本屆IAI傳鑒國際創意節主題為“鑒勢新動力”，旨在探索營銷新動力，推動行業發展。近年，IAI傳鑒在酒業、縣域經濟、非遺等領域進行了探索和實踐，如設立IAI酒業影響獎、舉辦縣域峰會、推動域牌建設、開展非遺項目等。此外，IAI傳鑒還成立了國際IAI聯盟，組織海外游學活動，促進企業交流與合作。今年，IAI傳鑒將聯合國際電影節舉辦品牌峰會，推動品牌出海。
《對行業及行業新動力的幾點思考》
分眾傳媒
當前數字化轉型、技術創新以及消費者行為的變化給行業帶來了前所未有的機遇和挑戰。分眾傳媒表示，未來廣告行業需要精細化運營，廣告主需要精細化解決方案。一方面，要有數字營銷的能力，AIGC成為廣告主求新求效的助推器，數據是未來發展的重要影響因素。另一方面，從長期主義的角度，品牌回歸是必然趨勢，消費者心智份額是核心競爭力。其中主流媒體、頭部媒體的作用是不可替代的。廣告產業的每個環節，要互相協作，創意創新更好的內容，共同服務品牌發展。
《來微博，解一道「青春方程式」》
孔巖 微博營銷運營總監
擁抱年輕人就是擁抱未來。隨著新生代成為消費的主導，品牌如何洞察年輕人，提供更好的情緒價值和感知體驗？如何構筑“常出新、有主張、善整活兒”的「新五感」基因？中心化熱點社交平臺微博，能提供哪些差異化價值，助力品牌打破固有的形象認知，深化品牌價值心智？孔巖提出品牌【新五感】，即存在感、社交感、原生感、氛圍感、松弛感。以霸王茶姬為例，其憑借著新標簽、新用戶、新場景，以一場升級的情緒共振和文化共鳴，夯實了品牌專屬記憶，由此總結出微博是熱點風向標，微博營銷的三部曲是科學洞察、心智聯結、資產沉淀。
《奧運解鎖好生意 創意助力品牌力》
王思洵 快手磁力引擎磁力學堂業務兼項目招商負責人
快手作為國內領先的短視頻平臺，在奧運體育創意營銷、商業化品牌合作方面取得了顯著的成果，通過短視頻廣告、電商、直播等多種形式實現變現。王思洵強調“用文化表達，生情感共鳴”，指出要將公眾熱點轉化為品牌記憶。以巴黎奧運為例，在互動能力提效，內容供給多樣化，貨盤供給多元化，內容互動齊創新等方面集合全線業務力量保駕護航，快手不僅在體育賽事上，還在短劇、村賽等方面為品牌助力。
《創意的產品時代》
虞旸 藍色光標內容宇宙總經理、BlueAI業務負責人
虞旸表示：“從All in AI到AI First，經過一年多的實踐，生成式AI已經逐漸融入全員的工作日常，并為藍色光標帶來全新的工作方式、生產效率、商業模式以及組織形態--100%覆蓋的‘人+AI’工作模式、68%的AI生成內容被用于客戶項目、50%的總體業務提效、300個真正的AI 營銷案例和1.08億AI驅動的收入等等。”“創意生產因為AI得以發生了根本性的變化。這些變化包括‘AI原生工作流’、‘AI原生互動廣告’和‘AI原生客戶服務’的出現，生成式AI營銷正變得更加腳踏實地和觸手可及。”
《AIGC在市場營銷中的應用實戰》
郭人杰 追覓科技中國區執行總裁
追覓科技在6年時間里，由一家創業公司快速成長為智能清潔行業領導品牌，憑借掃地機器人、智能洗地機、無線吸塵器和高速吹風機四大品類，以科技解放用戶雙手，讓用戶有更充足的時間與精力去關注自我，享受生活。近一年，追覓基于AI應用進行了嘗試和創新。追覓通過AI工具從用戶反饋數據中提煉洞察用戶真實痛點，反哺給技術端進行產品研發，來解決用戶痛點；在營銷內容創作、渠道營銷投放及客服端，追覓則借助AI工具提高工作產出效率。追覓在探索人、AI工具共存的方式——人來制定策略，AI來完成繁瑣重復性工作。
《心智領航 共創增長新動力》
程博 愛奇藝整合營銷創意總監
2024年內容營銷格局不斷變化，長視頻行業也迎來了“心智領航”的全新周期。現場，愛奇藝整合營銷創意總監程博以“心智領航，共創增長新動力”為主題發表演講，分享了愛奇藝將“情緒”“審美”“時間”“科技”等要素轉化為心智生產力的營銷策略，助力品牌以更感性、更入心、更有效的方式與消費者進行情感共振，攜手共創增長新動力。她表示，品牌應以“心”視角去解構內容紅利。憑借長視頻的優質內容連接消費者心智，引爆IP的中心化影響力，能為品牌構建真正的價值認同，從而穿越周期實現商業增長。
《新媒體時代品牌IP營銷》
李強 海爾智家中國區品牌中心營銷主管
海爾家電作為國民認知度最高的品牌之一，在綜藝植入花樣層出不窮的背景下，選擇了一款制作精良、契合度高、流量可觀的綜藝節目進行跨界合作，配合一系列品牌內容與價值輸出，達成雙向奔赴、品牌綜藝雙贏的效果。科技化、全球化、綠色化、年輕化是新媒體時代的發展方向，其中李強以綜藝IP營銷為例就如何打造年輕化進行深入探討，指出新媒體時代的品牌IP營銷要瞄準人群、創新特色；聚焦主線，品綜態度和價值主張要保持同一平衡線；深度交融、情感共鳴；平臺邏輯、交互玩法；數據反饋等。
《精致媽媽場景化營銷破圈法則》
劉俊迪 媽媽網營銷總經理
作為最具營銷價值的戰略性人群——精致媽媽，如何借勢其唯一決策者地位？如何通過場景化營銷撬動全家消費勢能？劉俊迪分享了精致媽媽營銷破圈的四個法則：破焦慮圈、破家庭圈、破品類圈、破心智圈。未來媽媽網將會鎖定風向人群切入，場景化破圈，做降本增效營銷，攫取泛女性及家庭消費紅利。
《AI時代, 探索B2B品牌營銷的跨界創新之道》
全戟堅 SAP數字營銷副總裁
對比C端品牌百花齊放的營銷玩法， B2B品牌的營銷充滿復雜性。以業務增長為導向，如何緊扣業務目標，利用跨界營銷方式幫助客戶理解和接受復雜的B2B產品。全戟堅分享了B2B品牌營銷的特點與挑戰，同時指出SAP商業AI全面嵌入核心業務流程。針對B2B品牌營銷的破局，可以從可理解、可體驗、可發現三個方面來重點思考。SAP通過數字化零碳球場等跨界合作案例，成功推廣商業AI和可持續創新科技，帶來綠色發展新動能，展現了B2B營銷的無限可能。
《變局·解局·新局——方寸之間 傳統品牌的革新之路》
李莉 海昌隱形眼鏡品牌營銷中心總監
品牌既要懷揣「守恒?」也要修煉「慧變?」。站在商業秩序和品牌經營的新起點，如何從品牌管理、產研創新、生態全價值鏈協同等多個角度積極回應、主動參與，引領行業向上，是傳統頭部品牌年輕化轉型的解題關鍵。李莉立足于自身行業的特點，從剛需、高頻、低滲透三方面來探討，總結出該行業是一個確定性的朝陽行業。持續成長周期中面臨著一定的機遇和挑戰，如品牌、渠道、人群等。為此傳統品牌要打破傳統，打造長虹，扎實底牌，以應萬變，既要懷揣“守恒心”，也要修煉“慧變心”。
《AIGC引領下的營銷平權與用戶創意革命》
鄧建祺 嘉利智聯副總裁
AIGC技術催生營銷領域的平權化浪潮。鄧建祺談到獲得感的來源主要有參與、代言、共創三個方面，一定程度上會促進用戶的深度參與。AIGC在營銷領域的應用邊界拓展得會越來越遠，獲得更多無限可能。
《出行場景下的主流載體與“心”營銷》
李旸旸 華鐵傳媒市場研究部總經理
華鐵傳媒本次分享聚焦于當前營銷傳播的新趨勢，即回歸品牌內容傳播。分享中深入探討了高鐵動車載體、內容傳播與媒體價值三者間的緊密關系，展示了如何在“傳播內容化、內容事件化”的框架下，通過實戰四步策略，成功營造引人入勝的“心”場景，傳播具有創新意義的內容。
《視覺的未來：從數字化到智能化，即時影像行業新發展》
張繼 即享影像創始人 CEO
即享影像在本次大會中基于2023年海量數據，探析行業前沿，洞察行業發展新趨勢。張繼認為即使在AI技術持續迭代的今天，好的內容依然是最根本的，所有技術的應用都應圍繞好的內容進行。AI技術在照片直播領域的應用主要包括選圖、找圖和美圖三個環節，通過AI技術可以實現照片的快速篩選、精準推薦和智能美化。在視頻方面，AI技術的應用包括內容聲稱、輔助編輯和視頻美顏等，可以提高視頻的制作效率和質量。
《弘揚傳統優勢 助力新質生產力發展》
李潔 佳樂酒業董事長兼總裁
瀘州產區是世界上濃香型白酒和醬香型白酒最佳原產地唯一疊合區，具有悠久的白酒歷史文化、獨特的釀酒生態環境和精湛的釀造技藝。李潔以瀘州產區為例，介紹了傳統白酒行業的優勢，指出新質生產力以創新為主導，具有高科技、高質量、高效能發展的特征。佳樂酒業堅守品質，通過智能化手段確保產品質量，獲得了多項榮譽。同時，佳樂酒業還采用了多種創新營銷模式，如精英推動市場、股權換市場、跨界聯盟推動市場等。
《AI時代：創意無限可能》
肖明超（主持人） 知名趨勢營銷專家、知萌咨詢創始人兼CEO魯陸 Soul廣告銷售負責人
鮑成杰 BU藍昊合伙人、首席創意官郭磊 科大訊飛品牌管理總監
梁勇 中國長城學會副秘書長、長城萬象主理人
周卓群 小度AI營銷策略官
AI時代已經到來，針對AI大模型的應用、AI營銷的應用等問題，肖明超等人以“AI時代：創意無限可能”為主題進行圓桌討論，用AI打開更多想象的空間。嘉賓們認為，AI技術的發展為廣告和品牌營銷行業帶來了前所未有的變革，廣告創意不僅依賴于人類的智慧和靈感，更開始借助AI的力量進行創新和突破。AI技術在各自領域的應用已經取得了一定的進展，如科大訊飛的語音識別和合成技術、小度的多模態交互技術、Soul的社交推薦算法等。
此外，嘉賓們還探討了AI技術在廣告和品牌營銷行業的應用場景和未來發展趨勢，認為AI技術可以幫助企業更好地了解消費者需求，提高廣告創意和效果，實現精準營銷。同時，嘉賓們也強調了人機協同的重要性，認為AI技術不能完全替代人類的智慧和創造力，人類的情感和洞察力是AI技術無法取代的。最后，嘉賓們對AI技術在廣告和品牌營銷行業的發展前景表示樂觀，認為AI技術將為行業帶來更多的創新和突破，同時也呼吁企業和從業者要積極擁抱AI技術，不斷學習和創新，以適應市場的變化和需求。
2024傳鑒星光大賞公布了第24屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎集團排名前5強，分別是騰訊、小紅書、藍色光標集團、省廣集團、京東集團，以及獲獎公司前10強榜單。第24屆IAI傳鑒公司與人物頒獎禮表彰在各個領域、各個維度內的優秀公司、社會機構和杰出人物，IAI傳鑒國際廣告獎旨在激勵從業者追求卓越，推動行業的進步和發展。
6月12日至13日是為期兩天的2024 IAI傳鑒國際創意節。6月13日還有迪思傳媒、網易、小紅書、智度股份、知乎、Google、易平方等品牌嘉賓分享與精彩論點，還有IAI全場大獎PK創意賽、第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直獎頒獎禮。精彩不斷，敬請期待！感謝媒體傳播：CCTV10、CCTV17、分眾傳媒、中國新聞網、央視網、美通社、雅仕維、網易傳媒、華鐵傳媒、知乎、GBI國際品牌觀察、36氪、鳳凰網、城市之窗、facebox創視；戰略財經媒體：新浪財經；影視剪輯：新奕嘉華；宣傳片支持：BU藍昊；直播平臺：愛奇藝、網易直播、視頻號；品牌體驗支持：王老吉、匯源、元氣森林、a2、健力寶、卡爾頓、LEXON、雍和門、普者公社、EVLAB；晚宴唯一指定啤酒：藍帶啤酒；晚宴用酒：光良酒、無覓清酒、馬丁酒莊、標桿酒、馬丁傳鑒紅酒；照片直播：即享影像；IP支持：深圳星光、傳鑒文創院；短視頻支持：英合創意。
